🔍 Warum der richtige Search Intent das A und O deiner Keyword-Recherche ist! 🔍

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung gibt es einen entscheidenden Faktor, der über Erfolg oder Misserfolg entscheidet: der Search Intent, also die Suchintention. Warum ranken manche Seiten besser? Die Antwort liegt oft im tiefen Verständnis darüber, was Nutzer wirklich suchen.

Was ist Search Intent?

Search Intent bezieht sich auf das Nutzerbedürfnis hinter einer Suchanfrage. Es ist nicht nur entscheidend zu wissen, dass jemand sucht, sondern vor allem warum. Wenn du für deine Seite auf den falschen Search Intent optimierst, wirst du es sehr schwer haben gut zu ranken.

Die 5 verschiedenen Search Intents:

• Do: Transaktionen durchführen (früher Transactional)
• Know: Informationen erlangen (früher Informational)
• Know Simple: Einfache, direkte Antworten erhalten
• Website: Bestimmte Webseiten besuchen (früher Navigational)
• Visit in Person: Orte physisch besuchen

Beispiele für die einzelnen Search Intents:

• ‍Do (Transactional Intent): "Wanderschuhe kaufen"
  Nutzer mit diesem Intent möchten eine spezifische Aktion durchführen – in diesem Fall den Kauf von Wanderschuhen.

• ‍Know (Informational Intent): "Tipps für das Wandern im Winter"
  Hier sucht der Nutzer nach Informationen und Anleitungen für das Wandern unter spezifischen Bedingungen (Winter).

• ‍Know Simple (Direct Answer Intent): "Wie hoch ist der Mount Everest?"
  Diese einfache und direkte Frage erwartet eine schnelle, klare Antwort, die Suchmaschinen direkt in den Suchergebnissen anzeigen können.

• ‍Website (Navigational Intent): "Decathlon Homepage"
  Der Nutzer hat die Absicht, direkt zu einer bestimmten Website zu gelangen; hier zur Homepage von Decathlon.

• ‍Visit in Person (Local Intent): "Outdoor-Ausrüstungsladen in Berlin"
  Dieser Intent wird genutzt, wenn Nutzer nach einem physischen Standort suchen, den sie besuchen möchten, wie z.B. einen Laden für Outdoor-Ausrüstung in einer spezifischen Stadt.

‍Warum ist der Search Intent bei einer Keyword Recherche so wichtig?

Google klassifiziert Suchanfragen nach diesen Intents und optimiert die Suchergebnisse entsprechend. Seiten, die diesen Intents genau entsprechen, haben deutlich bessere Chancen, hoch gerankt zu werden.

Wenn du also für das Keyword “Wanderschuhe kaufen” einen Blog Artikel schreiben würdest, hättest du eher geringe Chancen damit gute Rankings zu erzielen. Wenn jemand “Wanderschuhe kaufen” bei Google eingibt, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, das diese Person eher einen Online Shop sucht um Wanderschuhe zu kaufen.

Drei Kernfragen zum Search Intent:

• Passt mein Inhalt zum Suchbegriff?
  ‍Untersuche, welche Seitenarten (Shops, Blogs) zu bestimmten Suchanfragen ranken.

• Habe ich eine Chance auf Klicks?
  ‍Manche Suchanfragen werden direkt in der Suche beantwortet (z.B. Alter von Prominenten). Hier lohnt sich oft keine Optimierung.

• Welche Angriffsmöglichkeiten gibt es?
  ‍Neben den traditionellen Suchergebnissen können auch Bilder, lokale Ergebnisse oder Videos Möglichkeiten bieten, Sichtbarkeit zu erzielen.

Keyword-Recherche und Website-Struktur:

Deine Website muss in der Lage sein, diverse Suchintents abzudecken. Das bedeutet nicht nur, relevante Keywords zu identifizieren, sondern auch die passenden Seitentypen zu diesen Keywords zu haben. Jede Seite sollte so gestaltet sein, dass sie den jeweiligen Search Intent perfekt bedient.

Daher ist es wichtig, schon bei der Keyword-Recherche auf den richtigen Suchintention zu achten. Für unsere Kunden unterteilen wir die Keywords lediglich in zwei Suchintentionen, um es für sie verständlicher zu gestalten. Im weiteren Verlauf der Optimierung berücksichtigen wir jedoch alle fünf Suchintentionen, die wir in unserer Tabelle entsprechend vermerkt haben.

Beispiel: Online-Shop für Outdoor-Ausrüstung

Nehmen wir an, du betreibst einen Online-Shop für Outdoor-Ausrüstung. Für generische Suchanfragen wie „Wanderschuhe“ sollten Kategorieseiten eingerichtet werden, während spezifische Produktanfragen wie „Wanderschuhe Damen wasserdicht“ direkt auf Produktdetailseiten führen sollten. Informationelle Anfragen könnten durch einen gut ausgebauten Ratgeber-Bereich abgedeckt werden, z.B. „Was sind die besten Wanderschuhe für Bergtouren?“.

Die Bedeutung der Anpassung:

Es ist entscheidend, nicht nur passende Inhalte zu erstellen, sondern auch sicherzustellen, dass diese Inhalte den Qualitätsansprüchen von Google entsprechen. Nur so kannst du sicherstellen, dass deine Seiten nicht nur ranken, sondern auch Klicks generieren.

Fazit:

‍Search Intent zu verstehen und darauf basierend deine SEO-Strategie anzupassen, ist kein einfacher Prozess und oft ein langfristiges Projekt. Aber die Mühe lohnt sich, denn sie führt zu relevanteren Besuchern und besseren Conversion-Raten. Indem du die Bedürfnisse deiner Zielgruppe verstehst und darauf eingehst, erhöhst du nicht nur die Relevanz deiner Website, sondern verbesserst auch die Conversion-Raten. Es lohnt sich also, auf den richtigen Search Intent zu optimieren, um gute Platzierungen in den Suchmaschinen zu erhalten.